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追星投票倒“牛奶”,谁在操作粉丝“虚耗”?


克日,一个网传视频,让人瞠目结舌。视频中某品牌大量被拆开的牛奶(现实为乳酸菌饮品)直接被倒入沟渠中,而且背后另有一整面“牛奶”墙等着被倒掉。据报道,涉事饮品是某选秀节目互助方,观众购置后可以扫描在瓶盖内的二维码为选手投票,因而也有粉丝戏称这投票的“票”是“奶票”。

可以看出的是,饮品厂家与选秀节目互助的起点是靠“粉丝经济”卖饮品,借此提高品牌和选秀节目的影响力,粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权,相当于饮品厂家与选秀节目互助为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。

可到选秀节目后期,在选手们争取出道位的要害时刻,一些粉丝为了获得分外的投票权,只能购置该品牌的“牛奶”获得其投票二维码。于是就能在该品牌网点看到云云“盛景”,刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”,被各家粉丝秒抢一空。

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而此时,“牛奶”一定就成为粉丝眼中可以虚耗掉的产物,“买牛奶”和“买票”这两者早已舍本逐末。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不外云云。

厂家和选秀节目主理方把“选手出道时机-卖产物-粉丝投票”捆绑一起,最终被“收割”的照样粉丝的钱包。而这样诱导粉丝买器械应援的做法,显然已有违规之嫌。

早在2020年2月宣布的《网络综艺节目内容审核尺度细则》就明确划定,“节目中不得泛起设置‘花钱买投票’环节,刻意指导、激励网民接纳购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看,一些平台类似“买牛奶才气获得投票权”的行为有打“擦边球”之嫌。

更主要的是,在《反食物虚耗法》刚刚生效之际,这种重振旗鼓的虚耗,无异于跟律例叫板,其合理性显然值得审阅。

作为不少视频平台的香饽饽,选秀节目不仅厚实了民众的精神生涯,也蕴含着伟大的经济潜力。但平台科学设置竞赛环节,准确指导粉丝而非挑战社会底线,才气施展选秀经济的正向作用。那种行使粉丝追星心理进而太过捆绑销售的做法,也该消停了。

□丁慧(媒体人)

【编辑:王禹】

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