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自舍得酒业双品牌战略提出以来,作为创造国民美好记忆的经典名酒,沱牌带着中国名酒的荣光,加速品牌价值回归的步伐,不断唤醒消费者对沱牌的国民记忆,以活跃的态势在白酒市场掀起“名酒复兴”浪潮。

10月10日,“重温经典时光,共叙美好故事”――沱牌曲酒故事荟首站于天府蓉城成都正式启幕。该活动是沱牌围绕“美好”打造的品牌体验营销IP,在复古氛围、沉浸式音乐剧、经典游戏互动中,在场嘉宾共同穿越时光,品鉴岁月醇香、感受怀旧经典,共叙对美好生活的不懈追求。

不久前,沱牌另一全新品牌IP沱牌酒邻节也在成都上演,这一活动是沱牌结合“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等体验内容创立的品牌路演IP。沱牌相继推出的两大IP都承载着国民美好记忆,丰富了沱牌专属品牌IP营销矩阵,全速推动沱牌的“唤醒”与“焕新”,加深消费者对沱牌经典名酒的认知。

沉浸式体验“唤醒”国民记忆,故事荟全息演绎品牌荣光

沱牌酒从岁月中走来,它曾出现在儿时的餐桌上、父辈的酒柜中和大街小巷的烟酒店里,承载着一代人的美好回忆。沱牌曲酒故事荟正是洞察到消费者的情感记忆,以情感营销+场景营销合璧的形式,将“深度的消费者体验”贯穿到整场活动中,在沉浸式体验中引发在场嘉宾情感共鸣,唤醒他们对沱牌的美好记忆。

期间,舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊,市场管理中心副总经理程翔,沱牌事业部南区执行总经理马卫,沱牌事业部成都大区总经理陈凯等领导嘉宾出席活动。

舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理 陆俊

活动现场,舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊发表致辞,阐述了活动的美好初衷。他表示,沱牌曲酒故事荟是沱牌在“唤醒”与“焕新”品牌策略下,打造的一个全国性质的体验活动。在这里,大家可以带着情怀感受沱牌故事,共叙与沱牌的经典记忆;同时,也可以感受新时代下沱牌的新形象,携手沱牌一同分享美好、诞生美好。

沱牌曲酒故事荟以“沉浸式音乐剧”《遇见・李美好》的演出正式拉开帷幕。该音乐剧讲述了沱牌曲酒酿酒员李美好为创造一款美酒,不断尝试与努力,最终寻得美好灵感,在评酒会上凭借93分的标杆名酒一鸣惊人,将美好带给千千万万人,成就一代经典……

沱牌借助“李美好”的名字将品牌对美好与经典的追求投射到人物身上,通过乐队与舞者“重氛围、重情感、轻演绎”的音乐剧形式,沉浸式地再现沱牌曲酒在第五届全国评酒会上以93分最高分夺魁的高光时刻,创造性地演绎沱牌辉煌历史,带领在场嘉宾重温品牌荣光。

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整场活动采用复古设计与现代化潮流元素碰撞,创造出独属于沱牌的80、90年代国潮风格场景,瞬间将在场嘉宾的思绪带入到经典岁月中。“时光漫邮”、“茶馆游艺会”、“特调点歌台”等年代氛围感十足的互动体验,掀起了“回忆杀”,增强在场嘉宾与沱牌品牌的情感黏性。

用餐体验环节,在场嘉宾畅谈甚欢,推杯换盏间,沱牌曲酒幽雅酒香溢满全场。经典猜歌秀、舞动时光、时光故事会、金曲串烧等趣味伴餐互动更是将现场氛围推向高潮,整个环节从味觉、视觉、听觉多角度唤醒了人们对国民名酒的美好记忆。

“活动体验感很强,从氛围营造到互动游戏,再到节目表演都勾起了我对80、90年代的回忆。整场活动下来,我对沱牌的酒体本身及品牌内涵也有了更深层次的认识。”活动现场嘉宾如是说。

构建品牌IP营销矩阵,助推沱牌打开复兴新局面

当前,老名酒加速复兴已成为白酒行业发展的主流趋势,舍得酒业坚定推进舍得、沱牌双品牌战略,充分挖掘沱牌的品牌价值,加快沱牌名酒回归步伐。作为创造国民美好记忆的经典名酒,沱牌是消费者美好生活的陪伴者与见证者,自“唤醒”和“焕新”的品牌策略确定后,沱牌不断关联美好记忆,通过构建IP营销矩阵的形式,助推品牌打开复兴新局面。

近期,沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等体验内容演绎的另一品牌IP沱牌酒邻节,已在成都春熙路香槟广场、双流万达广场、郫都区蜀都万达广场三地轮番上演,引燃全城热度。该活动借助城市地标级美食街,通过歌舞演出、花式调酒、互动打卡等进行美好的公开路演,与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚。

活动现场,不仅有特邀音乐KOL的精彩演出、知名调酒师特调白酒鸡尾酒,更有资深“沱友”惊艳献唱,有歌有舞有美酒,点燃城市美好之夜。期间,“沱牌飞行队”穿梭于美食餐馆间进行精彩互动,觥筹交错间,传递生活的美好与经典。

而在刚过去的双节营销中,沱牌还邀请“0713男团”,持续打造“沱牌老朋友”IP,不同角度演绎“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,重讲品牌故事,输出品牌文化,为沱牌复兴增添品牌美誉度与热度。

由此可见,沱牌已形成了线上、线下全域IP营销矩阵,以不同的营销方式覆盖不同圈层消费者,持续唤醒人们对“中国名酒”的品质认知,唤醒消费者对“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的情感记忆,焕新“品牌新形象与新活力”。可以说,品牌IP打造俨然成为了沱牌扩大品牌影响力的重要抓手。

当下来看,舍得酒业的双品牌战略已有了实质性效果,而沱牌在名酒复兴道路上的成效也在业绩端得到体现。据2021年度报告显示,2021年舍得系列销售量8054吨,同比增长60%;沱牌系列销售量31082吨,同比增长192%,这也印证了舍得酒业双品牌路线的可行性,未来在舍得、沱牌双轮驱动下,舍得酒业必将迎来企业的高质量发展。​

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