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出品/联商网&搜铺网

撰文/吴忧

图片/联商图库

有人说,2021年的中国商业,是属于新消费的一年。诚然,新消费时代已经来临,各种新消费品牌层出不穷。不外, “一代新人换旧人”,有人进来,就有人退出。

进入2021年,陆续有一批我们熟知的品牌门店最先关停,它们曾经也是我们口中的“网红品牌”,但它们却跟不上时代的脚步,加上疫情的袭击影响,被镌汰出局,这些品牌败退的共性是缺乏足够的危急感和连续变化能力。

事实上,品牌是有生命周期的,但非正常殒命或下行的背后不仅让人引发一些深思,它们到底做错了什么?

桃园眷村:“早餐界的爱马仕”退出多个都会

2020年12月尾,桃园眷村杭州首店也是杭州仅存的一家门店——滨江宝龙城店悄悄歇业。现实上,其位于重庆、武汉、南京、合肥等多座都会的门店已经陆续关门歇业。

据悉,桃园眷村现在在天下的门店仅剩22家,与岑岭期相比直接被砍了一半,就连品牌门店数最多的上海,现在也仅剩8家店。

点评:被消费者吐槽“价钱高、性价比低”,当网红效应锐减后,当产物不能再支持其溢价时,光是高昂的租金、运营成本、人力成本就把自己压死了。

面包新语:退出西安,大幅缩短市场

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